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竞价推广成本越来越高，效果却一直在下降？
竞价做了好几年，忽然觉得自己遭遇了瓶颈，不知道何去何从？
竞价效果越来越差，推广成本也越来越高了，尤其是信息流的兴起导致流量越来越分散。
好的效果就是昙花一现，一直都不稳定？诸如此类的问题，其中有没有你现在正在烦恼的？
不少竞价员们扼腕长叹：竞价越来越不好做了。
其实这个问题已经说了很多年，竞价的效果还是不错的，要说精准流量的获取大多也都是依靠竞价。
一句话来说：竞价现在发展虽说可能不如鼎盛时期，但是也不会随时消失。
竞价效果的好坏，关键因素还是在我们的账户本身。行业大环境和行业的淡季、旺季等因素会对账户效果有一定的影响，但起决定性作用的还是账户本身。
想要好的竞价效果，简单来说就是：多转化、少花钱。那么我们就需要找到低价精准买量的操作。
1、降低均价，找到出价高性价比低的关键词
01. 细分维度，均价3块的账户有时能看到均价20的关键词。所以控制均价一定要细分到各个维度里。
02. 找到合理的均价，合理的均价是要根据转化率反推现在需要提升多少点击才能完成推广目标。
03. 设定最高均价，一定要给自己一个上限的设定，让自己时刻保持冷静。
2、提升点击，提升高质量低均价的流量
点击率其实是被大家忽略的一个数据，创意优化是提升点击率的重要操作。但是我们对创意的重视程度实在是太低了。我们总是在做容易操作的工作。
想要提升点击率，需要提升均价，就是给有转化均价比较低的关键词提价，另一方面要优化创意，更好的利用文案和样式获取和规避人群。具体措施如下：
01. 加词，选择高意向或者高转化的关键词拓词，匹配可以放的更开一些。
02. 放匹配，有批量和针对性两种操作，老账户建议保守。新账户建议激进。
03. 闪投创意，做闪投创意会提高平均点击价格优先选择品牌词和高转化词。
04. 开新户，多一个账户都一个投放策略。更好的达成低价引流的效果。
05. 删否词，如果做了以上所有的放量操作，展现还是没有提升那就删否词吧。
3、维持转化率，提升承载能力和页面转化能力
01. 不要批量放宽匹配方式，在进行放量操作时，一定不要盲目调整，操作账户一定要结合转化数据分析进行。
比如决定放量之后，就一下把账户全都开广泛，这种情况大概率转化率会下降。
02. 进行放量操作后要实时监控，比如放了一波匹配、加了一部分词，会导致覆盖面更广，需要密切关注搜索词报告和关键词消费情况，出现异常的话要及时优化调整。
03. 增加页面承载能力，当流量变多了需求会变得更杂，这时就要考虑：是否有足够页面可以承载这波流量？
可以根据现在的流量需求进行分类汇总，制作多个页面承载不同需求，提高转化率。
04. 加强页面转化能力，如果你的页面只是单纯的吸引用户，而不具备太强的转化条件，用户还是会流失掉。毕竟现在同质化产品太多。
一般要注意三点因素：转化通道是否过少？咨询按钮是否吸引人？文案转化能力如何？
看完上述，你们还觉得转化难吗？
那为什么我们会感觉竞价难？因为没有我们没有真正系统化掌握它。
对于一名新手，前期要做的便是系统化了解竞价，明确每一个操作流程及方向；
新手进阶老鸟后，更需要去了解竞价思维，懂得站在账户的整体去看待、优化账户，能够明白“当前状态，我如何操作能迅速、高效得到转化”。
我们知道，大多数人都是通过不断摸索、试错，用青春和时间来换取成长的。因为认知上的局限，走了不少弯路。
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