@竞价员：连账户搭建都不会，你还怎么玩转竞价推广？

　　做竞价的你肯定遇到过这么几个问题：关键词没有展现或者展现量很低，点击价格很高也没有转化，账户消费突增或突降...

　　为了解决这些问题你要开始从你的竞价账户中一个个单元、关键词开始分析究竟是哪里出了问题，当你好不容易找到解决问题之后，很抱歉，今天已经下班了。

　　那么怎么才能让我们更加快捷的分析竞价账户出现的问题呢？答案是你需要建立一个优质的账户结构。竞价账户结构对推广效果起到至关重要的作用，它可以帮助我们：

　　01. 控制预算与流量：当推广多产品，或者多地区推广的时候，合理的账户结构可以帮助我们更合理的控制流量。

　　02. 提升质量度：合理的账户结构，可以提升账户质量度，降低点击成本。

　　03. 更好的数据分析：数据分析的前提是数据收集，合理的账户结构可以帮助我们快速准确的收集数据。

　　优质账户结构的3个特点

　　那么什么样的账户结构算是优质的呢？用 8 个字来概括就是：有迹可循，有章可依。具体应该怎么做呢？

　　1、精细化：

　　为实现不同营销目标制定不同推广计划；

　　意图相近，结构相同的词划分在同一单元。可以针对性的写创意，保证了创意和关键词的相关性

　　2、灵活化：

　　为不同的产品(计划)设置不同的推广地域和推广时段；

　　为不同的产品（计划）设置不同的推广预算

　　3、清晰化：

　　不同产品（计划）推广效果可以清晰统计；

　　关键词和创意数据统计方便，利于优化。

　　到这里，我们应该明白了账户结构既是控制流量的工具，也是一切优化操作的根基。那如何才能搭建一个合理的账户结构呢？

　　优质账户结构搭建步骤

　　一个清晰合理的账户结构，不是凭空构建的，它就像是在一片空地上盖房子，先丈量土地，进行测绘，然后详细规划画出设计图，再按照图纸打地基，一层一层地修建。

　　我们必须先做好准备工作，依照数据一层层搭建，只有这样，搭建的账户才算是合理的，才能达到事半功倍的效果。

　　01. 项目分析：

　　要跑好一个项目，就要对所推项目做好全面的分析，如什么项目，多少预算，产品优劣势，属于大中小账户，属于什么行业，客户想要的结果？

　　做完项目分析之后要分析产品受众，性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、行为特性、上网设备，此为人群画像9要素，尽可能全面地收集受众人群的特点并进行分析。

　　02. 制定策略：

　　在制定策略时要思路清晰，目的明确，目标量化，策略聚焦，要在有限的人力、资源和时间的情况下做好事、人、钱、资源和时间等要素的有效安排。

　　我们需要确定渠道设备是主投移动端，还是PC端？产品受众人群主要分布在什么地区，活跃在什么时段？最后根据需求来引导转化。

　　03. 账户搭建：

　　通过前两个步骤的分析，我们已经了解到受众人群的特点，也知道预算应该主投哪些地区、时段，做完准备工作后，就该根据项目情况搭建账户了。

　　我们需要根据产品受众建计划，根据用户需求划分词义建单元，最后要添加关键词和创意。

　　04. 完善相关设置：

　　这个时候要检查账户预算是否设置正确，推广地区有没有选错，以及确定设置推广设备时，是否和推广策略保持一致。

　　账户搭建流程实操

　　1、划分计划，分配预算：计划层级的搭建，可以将产品设为第一维度，地区，时段，设备为第二维度。

　　另外，不同预算所选择的维度是不同的，优先选择哪个维度？放量或收量应优先选择哪个策略？这些都是有讲究的。

　　一般可以根据账户预算的大小，可分为“大、中、小”三类账户。不同预算，其搭建策略也不同，我们之前已经介绍过，这里不再过多赘述。点击下方链接了解：

　　往期回顾：从500以下到10000以上，不同预算的账户搭建策略

　　2、针对性拓词：根据需求分类进行关键词拓展挖掘；比如针对品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词等关键词进行拓展。

　　3、根据词性划分：将拓展出来的关键词进行计划和单元分级组，在关键词分组时，需要结合关键词的词性、需求阶段再分词。

　　PS：在此推荐一款分词工具，只需十秒即可解决需要一天甚至两天才能完成的工作量，从此拒绝繁琐！后台回复 “分词工具”即可获取。

　　4、关键词导入账户：利用工具将关键词批量导入账户后，要注意设置好关键词出价及匹配方式。

　　关键词出价和匹配模式需要结合。如果本身出价比较高，那么我们的匹配模式就要小心一些，不要太宽泛；反之出价低就可以宽泛一些，因为出价低还精确很可能没有展现量。

　　05、完善创意，设置着陆页：这里要保证关键词与创意、关键词与着陆页、着陆页与访客需要的相关性。

　　06、检查账户设置：如上所说，要检查账户预算、计划预算、推广地域、推广时段、推广设备是否都设置正确。

　　账户搭建注意事项

　　1、要根据自己的产品和公司业务，合理的规划出不同的推广计划，这样统计数据更方便，可以有针对性的进行调整；

　　2、每个单元内的关键词数量不要超过30个，控制在5-15个之间，注意词性要一致；

　　3、一个单元内至少添加2条创意，最好根据不同的特点针对性的撰写创意；

　　4、根据业务情况，设置合理的推广预算和推广地域 。