未来 5 年，还会有人做竞价推广吗？

来源：厚昌营销学园

发布时间：2022-11-23 10:34:47

　　竞价推广成本越来越高，效果却一直在下降？

　　竞价做了好几年，忽然觉得自己遭遇了瓶颈，不知道何去何从？

　　竞价效果越来越差，推广成本也越来越高了，尤其是信息流的兴起导致流量越来越分散。

　　好的效果就是昙花一现，一直都不稳定？诸如此类的问题，其中有没有你现在正在烦恼的？

　　不少竞价员们扼腕长叹：竞价越来越不好做了。

　　其实这个问题已经说了很多年，竞价的效果还是不错的，要说精准流量的获取大多也都是依靠竞价。

　　一句话来说：竞价现在发展虽说可能不如鼎盛时期，但是也不会随时消失。只要搜索引擎在，只要人们还有信息获取的需求，有问题的困扰，竞价推广就会一直存在。

　　但是如果你认不准阶段，认不清形势去做优化，肯定没有效果。流量少的时候，去控量，只能越控越差。那么我们如何应对今后的存量之战呢？

　　首先，CPC要学会放量，优质流量依然有，垃圾流量也很多，有技巧的放量，控制均价的前提下，放量，提效果。针对CPC来说，核心就两个，一个均价，一个对话率（加粉率）。

　　其次，OCPC的门槛在逐渐降低，如果你的预算足够，一定要尝试OCPC，放量能力远超CPC。小预算账户可以选择控制均价的前提下低价跑，也可以选择ecpc，提升效果。

　　在放量的时候，要注意几点：

　　01. 找优质流量

　　放量不是目的，目的是放出更多优质流量，针对目前效果好，展现不错的词轻易不要放匹配，账户成熟的情况下，新建计划更稳妥。

　　02. 不要走极端

　　不要全部智能跑，效果一定差，百度推荐智能核心，360不推荐广泛，低价宽泛流量占比不要过高。

　　03. 合理否词

　　放量不是一定不能否词，一周看一次否词包，看下搜索词，不否词，成本可能还可以，但是现在线索质量会越来越差。

　　04. 先大后小

　　首先要针对大方向放量，然后再考虑针对词放量。先找优质方向，而不是优质词。

　　然后想聊一聊，竞价员今后的提升方向，主要分为三点：

　　1、要接受变化，拥抱新变化

　　不要闭门造车，经验可以帮助我们，同时，有的时候，要放弃一定的经验，去多做尝试，多尝试新工具，以后的广告投放会越来越智能，门槛会越来越低，数据分析能力，文案能力，沟通能力决定推广人员的上限。

　　2、注意力需后移，聚焦于转化率

　　随着ocpc智能投放，基木鱼，观星盘，等智能工具的推出，作为竞价员我们价格提升控制不了，竞争激烈也控制不了，能做的只有将注意力后移，提升转化率，多重视转化率，抵达率，相关性，页面转化率这三点。

　　3、拓宽知识宽度，增强对行业趋势的洞察

　　只有不断学习，保持对行业市场的敏锐度，以及横向知识宽度的延展，才会有更多清晰的解决问题的思路和战略高度。

　　身为SEMer，我们可以选择掌握一套完整的知识体系，也可以搭建一个自己独特的思维系统，这些都是未来的资本。而想要对竞价有一个深入的掌握，还是需要一个系统的学习，循序渐进；需要一门课程来提升自己。

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