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关键词拓展是竞价推广中不可或缺的一项重要操作。无论是新账户搭建还是老账户优化，都需要运用到。
因为我们自身能够想到的关键词是有限的，无法满足我们对于流量的需求，只有大量的关键词才有可能匹配到更多的流量。
拓词的时候，我们需要有词根，因此我们总结了6个拓词方向：
01. 产品方向
即从产品入手，根据核心业务词或产品名词进行拓展，比如具体产品型号、具体产品名词等。
产品词属于最容易找的词，它的转化率不错，特别是一些专业机械类产品，一定要做产品词。但是要注意控制好出价比例，不要出价过高。
02. 别名方向
比如“公司注册”，用户可能会搜索“营业执照办理”，搜索词不一样但是用户搜索目的是相同的。
别名方向的拓词，可以帮助我们在保证账户质量的同时，又能给账户引进更多的精准流量。
03. 地域方向
地域词拓展是很常见的一种推广方式。当账户是多地区推广时，那根据“地域词 + 产品词”进行拓展，肯定是拓词的不二之选。
比如旅游业，在进行拓词时，便可根据“地域 + 一日游”或“地域 + 旅游攻略”等来进行拓词，不仅简单快速，拓词数量也较为丰富。
04. 人群需求方向
人群词是指关键词本身与企业所营销的产品或服务相关性小，但却又是企业的目标受众所表现出的一类兴趣。
比如加盟行业，在进行拓词时，可能会选择“小本创业项目”关键词，而用户可能还会搜索“做什么生意赚钱”。
人群词适用于拓量使用，一般建议大家低价智能或者智能核心来跑量，注意做好否词及转化追踪，找出高转化方向词来跑。
05. 竞品方向
竞争对手网站挖掘也是关键词拓展常用的一种方法。通过深度剖析竞争对手的网站，取其精华，一方面可直接借鉴为自己的关键词，另一方面可通过同义词进一步拓展
这里要注意看行业特点，对品牌有没有执念。建议在投放初期进行尝试，并有优化一段时间，如果转化结果不理想，可以暂停这部分词。
06. 品牌方向
搜索品牌词客户意向精准，意图明确，就是冲着品牌方来的，所以转化率很高。品牌词一般不用很高出价就可以拿到，是相当划算的。
但是品牌词流量也比较少。品牌词点击率、转化率均高于其他几类词，且点击成本、转化成本也较低。投放品牌词是拉低平均转化成本、提高转化量的有效方式。
拓展通常可分为以下三种方法：
01. 百度下拉框及相关搜索
百度下拉框是用户搜索量最高的词，百度相关搜索则是搜索引擎根据用户搜索较为频繁的词所投票得出的结果。无论是在流量精准性还是用户搜索量上都是无可挑剔的。
02. 第三方工具
擅用工具也是关键词拓展的一个极好的方法。目前较为常见的工具就是百度推广后台工具——关键词规划师，既可以免费使用，还能高效便捷拓词。
03. 搜索词报告
搜索词报告是竞价员每天都要关注的一个表格，搜索词报告往往反映了用户的真实需求，可通过查找和产品高度相关且转化较好的词添加到账户，或者对该词进一步同义词拓展，可以精细化调整账户流量。
通过拓词后，我们大部分行业，能拓展出来成千上万的关键词。那么这些关键词全部导入账户，可以吗？肯定是不可用的。
我们需要将拓展出来的关键词进行计划和单元分级组，在关键词分组时，需要结合关键词的词性、需求阶段再分词。
不过话说回来，关键词拓词只是竞价推广过程中的一小部分，竞价推广数据分析、账户优化、流量控制这些才是关键，只做好一部分是不够的，任何一个环节都有可能影响到最终的推广效果。
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