竞价 | 百度大搜CPC,展现点击正常,为什么会光消耗不加粉?
随着智能投放越来越普及,更多的账户都开始尝试OCPC,而CPC的消费变慢转化率变低很多账户都有这个问题。那么展现点击正常没有加粉,主要从3方面分析找问题:
01. 流量环节:流量是否相关,分析搜索词意向强弱,如果大部分意向并不明确,肯定转化率不会很高,需要提升高意向词的消费,并且注意控制均价,不要让均价太高
02. 页面:除去流量外,页面的承载能力也是决定转化率的主要因素,页面是否突出重点,是否有足够多的转化通道,是否有强有力的引导文案,这些影响微信复制次数多少的关键词。
03. 微信号:当微信号添加 过多人后,会有风险提示,应该每天固定时间进行检测,看微信号是否可以正常添加,并且平时要注意这个微信号的养号工作,不能光加人聊产品,适当的发朋友圈,微信支付等操作,会让这个微信号更不容易遭受风险提示
竞价 |医疗大搜能继续做吗?还是需要换个行业?
医疗行业一直搜索引擎的大客户,一般都是大预算账户,对于个人能力的提升是很有帮助的,特别是新手,进入医疗行业接受的压力和专业技能的培训,确实是不错的,但是以后医疗行业面对的制约越来越多,也会越来越难做,如果没有做到很高的管理岗,可以换个行业,不止于压力那么大。
竞价 |新账户关键词应该怎么出价?
新账户如何出价的问题,我们要从关键词价值,预算这两方面重点考虑。
竞价推广本质就是花钱买流量,如果对关键词的意向价值把握不合理,就会出现“低意向关键词高出价,花了很多钱;高意向关键词低出价,花钱很少”的情况。要先确定账户中关键词的意向高低和需求的强弱,然后在根据账户的预算多少制定出最适合的均价范围。
日预算100元的账户和日预算10000元的账户即使行业一样,适合他们各自的均价范围也是不一样的,要根据预算推到出最合适自己的均价范围,然后根据均价范围针对自己的关键词进行出价,核心目标要通过高低出价实现让账户的均价在合理的均价范围内,这样才能是保证效果的前提.
信息流 | 百度的人群包定向效果怎么样?
百度使用人群包主要分为三种情况:
01.自己去观星盘通过系统给的行业标签人群创建的人群包:效果不太好,标签比较宽泛。推荐星级:★
02.媒体推送的行业人群包,一些消费大的行业,可以给直客要行业相关的人群包,每天那边都是数据较好的行业数据,非常推荐使用。推荐星级:★★★★★
03.通过之前账户已转化或点击数据,进行再次投放或拓展投放的人群包,需要有数据庞大的种子包,建议10w以上,这样才能投放出去。推荐星级:★★★★
信息流 |教育行业流量不稳定,且成本忽高忽低怎么办?
教育行业相对来说竞争比较激烈,建议多账户进行投放,通过多账户来均衡成本,并且保持每天稳定上新计划新素材,效果好的时候少上,效果差的时候多少,确保老计划衰退后新计划能及时补量。
信息流 |微信朋友圈广告怎么更好的拓量?
mp广告相对来说受品牌、排期、GD等形式广告影响较大,建议根据媒体提供的每日流量挤压程度,在流量竞争较小的时候批量上计划或提价抢量;
mp一般罗卡定向使用较多,账户转化数据充足之后也可以使用通投;素材方面由于腾讯聚量优选政策,一个素材最多3个广告同时投放,否则会被过滤掉。
营销 | 如何创作一篇好的问答呢?
首先需要一个强有力的开头,给大家准备了4种常用的方法以及案例:
01. 个人经验背书,例如体质差的人如何回复身体素质。从个人体验出发,表明自己的情况,能够引起共鸣;
02. 专业经验背书,例如公司福利待遇好是种什么体验?开篇直接表明自己的从业经验,与问题精准匹配;
03. 优质内容背书,开篇先说明自己的内容的情况,抓住用户心理,例如如何长时间高效学习,先简单的介绍文章长短,阅读时间;
04. 提纲引入型,开篇罗列本篇内容的整体大纲,帮助用户针对性阅读
写完开篇,我们就需要给用户呈现最精彩的内容,可以套用以下两种框架:
01. 上干货,说理论+分段列点+案例素材+总结升华
例如:短视频一定是营销的未来+具体论点,为什么是+成功的短视频营销案例+企业一定要做短视频
02. 说道理,制造危机(质疑主流答案,质疑常识,或者预设焦虑场景)+深度共鸣(勾起信任)+解决问题(切实可行的建议)