Facebook广告动荡不断！iOS14冲击未解又遇超严主页评分规则

来源： Papaya木瓜出海营销

发布时间：2022-11-25 14:16:31

　　Facebook广告人最近两天那叫一个惨啊！iOS14.5正式版上线、个号登录失败、BM频繁被封...等等一连串冲击，成为了各学习交流群和客户群讨论热门话题。

　　即使各位广告主遭遇如此之多的冲击，Facebook也并没有手软。近日，Facebook为维护产品内用户体验发布两项政策更新的通知，直指APP审核与ACE粉丝页评分，违者轻则限制广告投放功能，重则直接封号。详细更新内容及调整建议如下：

　　ACE粉丝页评分调整

　　Facebook 的广告系统旨在为同时为用户和商家创造最大价值，因此将会逐步优化ACE粉丝页评分的相关内容。

　　本次ACE粉丝页评分调整后，将收集除原有的售后调研（产品质量、顾客服务、物流服务）外亦会加入用户与商家的互动信号作为评判依据，比如主页帖子的评论、点赞和转发，来计算各个电商广告主粉丝页评分。

　　主页帖子的差评将影响粉丝页评分，严重情形下将直接影响广告投放效果，甚至无法投放广告。对于订单量还不足而粉丝页评分尚未显示的广告主来说，系统可能根据用户与广告主的互动信号，提前计算粉丝页评分。

　　广告主可以通过 Account Quality了解具体分数的评判标准以及相关建议，或是对现有分数提出申诉。地址如下：

　　https://business.facebook.com/ads/customer_feedback

　　针对以上更新，请各位广告主注意以下几点：（详细主页优化建议，可跳转此文章：政策收紧，如何优化广告主页以应对投放受限问题全解析）

　　1）加强主页运营，主页是品牌宣传推广阵地，维护好自己的品牌。

　　2）发布有关公司、商店产品的真实信息，全面描述确保主页完整可靠。

　　3）如果物流需要消费者长时间等待，请在专页上明显之处详细说明。

　　4）积极回应粉丝们的评论、点赞和问题。

　　5）不要隐藏负面的用户评论，而是从物流、商品质量和服务上进一步优化。

　　APP审核延伸

　　目前，Facebook对游戏和其他非购物类app的审核更偏向是否有政治偏向、虚假宣传、欺骗用户个人信息等，对购物类app的审核更偏向是否有违规商品、夸大其词以及物流配送和支付是否合规等。

　　之后，Facebook对于APP的广告推广审核除广告内容（广告图片、文案、定位和落地页外）外，也会下载APP进行审核。从6月8日开始，若APP的内容违反使用不实手法广告的政策规范（misleading claims），都会被禁止广告投放，并且禁止为此APP创建新广告。

　　Facebook动荡常年都有，Facebook广告人应该早已习惯。虽然近期较为集中，但“车到山前必有路”，木瓜移动团队也会全力服务好各位广告主，助力渡过这段动荡时期。

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